5月31日，新闻传播学院邀请厦门大学新闻传播学院原常务副院长黄合水教授于学苑讲坛举办了一场名为“品牌建设之道”的讲座。学院2018级、2019级和2020级部分专业的同学以及教师参加讲座。讲座由学院副院长戴程主持。
黄合水教授以一个品牌的LOGO为切入点，向同学们抛出一个个问题。“你喜欢绵羊还是老虎？”黄教授问道。在这一问题的背后，是品牌建设的不同策略。黄黄教授解释，企业的终极目的是盈利，但企业应用明智的手段去盈利，而不是像老虎一样，紧盯着消费者的钱包。在论证这一问题时，黄教授以福特汽车为例，讲述该企业是如何通过降低成本从而压低售价，做老百姓人人都能买得起的汽车这一经营理念，进一步分析做绵羊式品牌的重要性。
除此之外，品牌价值理念也是品牌建设之道的重要内容。黄合水教授将社区药房等生活化的场景作为例子，揭示品牌价值观念的重要性。一个强调社会价值与服务群众的企业，往往会得到良好的口碑，既有利于推销自己的品牌，又有利于企业自身的成长。
此次讲座以充实的内容为魂，幽默的言语为骨，引发现场师生的良好互动。讲座尾声，黄合水教授对学生提出的问题进行了解答，同学们表示通过此次讲座，学习到很多品牌建设的具体方法，受益良多。
黄合水教授讲授品牌建设之道
传播学院师生参与讲座
（新闻传播学院 林姗/文 许春琴/图 通讯员 陈海祥）