10月16—17日，2026新消费品牌论坛暨新业态·新模式·新场景研究生学术研讨会在浙江传媒学院桐乡乌镇校区举办。新传学院师生受邀参加论坛，围绕人工智能生成广告、数智传播等前沿议题开展学术交流。
本次论坛以“AI原生·智见未来：新消费的新业态、新模式与新场景”为主题，由浙江传媒学院文化创意管理学院、浙江省新消费品牌研究院、浙江传媒学院研究生院（研究生工作部）联合主办，是2026年世界互联网大会“互联网之光”博览会重点配套学术活动。
经大会评审，新传学院2025级研究生张叶、舒洪钰、邓小诺、彭睿合作完成的论文《AI生成广告中广告诉求与视觉风格的匹配效应：感知契合度与感知努力的中介作用》成功入选分论坛五“AIGC广告与消费模式革新”。张叶作为论文代表在分论坛上作学术汇报，与参会专家学者交流研究成果。
该研究立足生成式人工智能在广告创作中的应用实践，聚焦AI生成广告中广告诉求与视觉风格的匹配问题，探讨不同匹配方式对消费者广告接受效果的影响。研究回应了AIGC广告创作中内容表达与视觉呈现如何有效协同的问题，为优化AI生成广告的创意策略与传播效果提供了实证参考。交流环节，与会专家肯定了论文选题的现实意义，并就拓展多模态广告研究等方向提出建议。
会议期间，新传学院项倩老师受邀担任分论坛四“数智传播与社会治理”与谈嘉宾。在论文评议环节，项倩老师围绕参会论文的理论基础、研究设计与实证分析等方面展开点评，针对研究中的关键问题提出修改建议，并与参会师生就人工智能技术应用、数智传播与社会治理等议题进行深入交流。
此次参会为新传学院师生了解学科前沿动态、展示研究成果和开展学术交流提供了良好契机，也为研究生拓宽学术视野、提升科研能力创造了实践机会。学院将继续加强研究生学术创新能力培养，鼓励师生关注人工智能与新闻传播领域的前沿问题，推动学术研究与行业实践相结合，不断提升人才培养质量与科研创新水平。
（新传学院 舒洪钰 张叶 通讯员 肖子华）
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